Mindenki látott már vicces félrefordításokat, sőt, voltak olyan termékek, amelyeket át is kellett nevezni azért, mert már a névválasztás is katasztrofális volt. Ne ess ebbe a hibába: íme egy cikk, amiből mindent megtudsz arról, hogyan kerülheted el őket, hogyan fordíttasd le a hirdetéseidet, mire figyelj oda?
Sok cég beleesik abba a hibába, hogy „tükörfordítással” azaz szóról szóra fordítanak le rövidebb-hosszabb szövegeket és ez akár a halálos ítéletük is lehet. A fordítás ugyanis nem csupán arról szól, hogy egy másik nyelven hasonló vagy elvileg ugyanolyan jelentésű szavakat keresünk, aztán ezeket egymás mögé rakjuk, hanem arról is, hogy a dolgok megfelelő kifejezésmódját keressük egy másik nyelven.
Ugyanez fokozottan igaz a reklámok fordítása, ott aztán végképp nem csupán a hirdetéseknek a forrásnyelvről a célnyelvre történő átültetését kell megoldani. A hirdetések fordításának teljes folyamata magában foglalja a különböző kulturális árnyalatokat és elemeket is.
Azért, hogy a célközönséggel megismertessük a márkánkat vagy a szolgáltatásainkat többféle hirdetésre lesz szükségünk: a nyomtatott hirdetésekre, televíziós hirdetésekre, közösségi média hirdetésekre és Google Adwords (már Google Ads-nak hívják) hirdetésekre és remarketing hirdetésekre. Amikor pedig a márkák globális szintű kiterjesztéséről van szó, fontos, hogy ezeket a hirdetéseket a célközönség anyanyelvére fordítsuk le.
A hirdetések lefordítása összetett feladat. Egy bizonyos közönségnek szól ezért nem csak a célnyelvre, hanem a célnyelv kulturális különbségeire, a hirdetés célcsoportja által használt nyelvezetre és a kívánt üzenetre is figyelni kell. Fontos, hogy a hirdetés fordítása magába foglalja a grafika különböző változatait. Könnyű belátni, hogy amíg hazánkban egy boldog család a mosolygós anyuka és apuka, addig a keleti régiókban eltérő karaktereket kell ugyanehez az üzenethez alkalmazni, az angol, amerikai piacon pedig lehet, hogy színes bőrű, indiai család lesz a jó választás.
Nem csak a vizualitásban fontos a kulturális kontextus: a reklámok gyakran szójátékok, esetleg nagyon direkt üzenetek, netán viccesek: nekünk. De a külföldi célcsoportnak a kultúránkra visszavezethető viccek nem érthetőek, a szójátékok, izgalmas fordulatok sem feltétlen működnek, ahogy az üzenet sem feltétlenül akkor hatásos, ha direkt. Sőt, lehet sértő is. Még a legnagyobb vállalatok is követnek el időről időre hibákat, amelyek nem kívánt következményekkel járnak. Létfontosságú, hogy tanácsot kérj a lokalizációs szakértőktől, nehogy akaratlanul is megsértsd azokat az embereket, akiknek a termékedet próbálod értékesíteni.
Amikor lefordítjuk a hirdetésedet akkor ezekre is figyelünk, hiszen rengeteg tapasztalatunk van e téren.
A szlogenekkel kapcsolatban kicsit máshogy gondolkodunk, mint a marketingesek. Szerintük elengedhetetlen, ötvöznie kell a márkát, utalni rá: ők reggelig tudják sorolni azt, mi mindent kell figyelembe venni. Miközben mi azt látjuk, hogy a szlogenek rövidek, nem feltétlen utalnak a márkára és nem is feltétlen kreatívak. És néha nehézségekbe ütközik a reklámszlogenek pontos lefordítása a célzott nyelvre. Mégis talán nincs fontosabb annál minthogy ezt a pár szót fordítóirodára bízd, hiszen pontosan azt kell(ene) a szlogennek mondania a célnyelven, mint magyarul.
Ha hasznosnak vélted a cikket és szeretnéd, hogy tökéletes legyen a szlogen, a hirdetés fordítása bízd ránk, szívesen elkészítjük!
Árajánlatot adunk 2 órán belül!Nonstop fordítás szolgáltatásunkkal most akár e-mail váltás nélkül, azonnal konkrét díjszabást kaphat fordítási projektjére. Az online űrlap 2 perc alatt kitölthető, a fordítandó dokumentumok feltöltésével pedig kiszámoljuk a fordítás pontos árát, mennyiségi és ismétlődési kedvezményekkel együtt! A megrendelést akár azonnal véglegesítheti, vagy elküldheti a kapott árat e-mail címére.
Tekintse meg online fordítási díjkalkulátorunkat!
Sokan úgy képzelik el a fordítókat, mint a Star Wars-ból Thripiót (C-3PO) aki a galaxis összes nyelvét érti és beszéli, szóval a fiordító is úgy vált a nyelvek között, hogy oda sem figyel, igaz? Nos, ez volt az első fordítói mítosz, de jöjjön még néhány.
Azt szoktuk meg, hogy van ruhatrend, parfümtrend, trendi autó, trendi kirándulóhely, trendi utazási cél, de az valahogy az eszünkbe sem jut, hogy akár a fordításnak is lehet trendje. De lehet? És mik ezek? Gyorsan fussunk végig rajta melyek az ideiek (és kíváncsian várjuk a következő évet)
Létezik a transzkreációnak egy bonyolult, a fordítók által meghatározott fogalma, de talán úgy könnyebb megérteni, hogy afféle kreatív fordítás. A transzkreáció sokkal több mint fordítás és még nem éri el a kreatív szövegírás szabadságát mert a forrás meghatározott. Definiálhatjuk úgy, hogy egyedi (stílust) tartalmazó fordítás?
Az ingyenes próbafordítás lehetősége mellett most további 6% kedvezményt biztosítunk megrendelésére!